Comunicación
ecologista
El pensamiento ambientalista está sabiendo tener un
aliado en las redes sociales. Un nuevo diario digital, especializado en
desarrollo sostenible, da muestras de un uso estratégico de las nuevas
tecnologías comunicacionales.
Diego Oscar Ramos - Uno Mismo - Abril 2010
“Ecodez es el primer diario
digital sobre desarrollo sostenible que se hace en Galicia, como fruto de un
grupo de emprendedores españoles”, explica desde su casa gallega el periodista
Javier Gundín Vázquez, haciendo uso de una de las redes sociales más masivas
para seguir expandiendo el impulso con el que ha fundado un diario (www.ecodez.es)
dedicado específicamente a la información ecológica, que se vale muy
especialmente de la tecnología de redes sociales como posibilidad de rápida
distribución. Para quien esté leyendo este texto y aún nada sepa de estas
formas novedosas de la interacción humana, digamos que son aplicaciones o
programas cuyo propósito es conectar personas entre sí, teniendo como
plataforma a Internet y contando con la posibilidad de compartir tanto palabras
– como puede acontecer con el ya popularísimo email – como material
audiovisual en tiempo real. Un eje particular de esta tecnología es la creación
de comunidades sobre intereses en común, algo que los comunicadores de Galicia,
han tenido muy en cuenta. “Las redes sociales son el pilar de nuestro proyecto
porque nos dan la posibilidad de que nuestro mensaje llegue a todo el mundo a
través de Facebook y Twitter y darle la
posibilidad a los ciudadanos de expresar sus opiniones acerca de las
informaciones que publicamos. A través de las redes sociales pueden participar
en el periódico enviándonos sus comentarios, noticias, fotos o vídeos y, con
ello, sentirse partícipes de Ecodez”, comenta Gundín Vázquez y
explica la manera precisa con que trabajan con redes sociales: “Internet y en
especial las redes sociales han revolucionado el mundo desde el punto de vista
de la comunicación y han democratizado la información. Los medios tradicionales
están, en muchos casos, coartados por los poderes económicos y políticos e
Internet ha supuesto una inyección de aire fresco en la comunicación, las redes
sociales son ahora un vehículo de comunicación fundamental. En Haití, por
ejemplo, las informaciones sobre el terremoto o los desaparecidos llegaron
antes vía Twitter que por los medios tradicionales”
La propia comunidad virtual del
flamante medio de comunicación, aunque pueda parecernos lejana, tiene grandes
contactos con nuestro país, ya que aquí se ha dado el mayor grado de
concentración de suscriptores a los envíos informativos en redes sociales luego
de España, el lugar real desde el cual se emiten los artículos de tipo
ambientalista. ¿Cómo se explica esta avidez global de temas utilizando esta
fuente no tradicional? “No debemos de olvidar que los medios de comunicación
son empresas cuyo objetivo es tener audiencia para ganar dinero. Hasta ahora,
la problemática medioambiental no está entre sus prioridades porque no vendía,
aunque la ecología cada vez tiene una mayor presencia en los medios”,
reflexiona el comunicador, antes de darle palabras a la gesta inicial del
proyecto: “Tanto yo como mis compañeros de la productora Dez
Comunicación siempre estuvimos sensibilizados con la conservación del Medio
Ambiente, pero nos dimos cuenta de que esa sensibilización no está todavía
arraigada en la sociedad, no sólo en Galicia, en donde residimos, sino en
España y el mundo. Vimos que no hay una concienciación sobre el peligro que
supone el cambio climático o sobre lo importante que es gestionar los recursos
naturales de los que disponemos y que los medios de comunicación no trataban
estos temas con la relevancia que se merecen, por ello, el pasado mes de enero
decidimos crear Ecodez, para hacer esa labor de concienciación e
informar sobre el Medio Ambiente desde un punto de vista original. Desde un
principio teníamos claro que queríamos hacer un diario diferente, que abordase
el medio ambiente desde la originalidad, con temas que llamen la atención al
ciudadano, que le interesen y que le animen a participar a través de nuestros
perfiles en Facebook y en Twitter, un pilar básico
de nuestro proyecto, de hecho estamos teniendo bastante éxito en las redes
sociales donde seguimos acumulando admiradores”.
Un
interés mayor genera este medio en el hecho de que se propone interactuar
fuertemente con las instituciones comunales intermedias, no gubernamentales,
que trabajan estos temas. ¿Cómo es que sienten que un periódico digital puede
traer mejoras a nivel de su ciudad? Para el comunicador, un medio de estas
características “puede poner su granito de arena en cuanto a la
educación de los ciudadanos, no sólo de nuestra ciudad, y también puede ayudar
a promocionar a empresas que realicen proyectos sostenibles, que necesiten
comunicarlos y que no sepan cómo hacerlo”. De esa manera, la comunicación pasa
a darle visibilidad mayor a proyectos que no siempre tienen lugar en medios
tradicionales. Claro que, vía redes sociales, la agenda temática acaba
transformando el mismo alcance de lo que se siente como la comunidad. Por eso,
es que Gundín Vázquez expresa: “En un mundo tan globalizado nos parece un error
reducir la información a un lugar determinado, ya que el hecho de que se están
derritiendo los polos es algo que le interesa a un español, a un argentino, a
un australiano o a un japonés”. En este sentido, la pregunta obligada era
revisar cuáles eran estos temas prioritarios del flamante medio, para comparar
con nuestras propias apreciaciones como lectores de estas temáticas, para poner
en discusión los ejes con los que consumimos habitualmente información
ambientalista en noticieros televisivos tanto como en diarios
masivos. ¿Cuáles son los temas de ecología que sienten los hacedores
de Ecodez como esenciales?: “El cambio climático es un tema
prioritario. No hay más que ver las especies que están en peligro de extinción
por sus efectos o la pérdida de biodiversidad. No obstante, existen aspectos
muy importantes que deberíamos tomarnos muy en serio como cambiar nuestros
hábitos de consumo, fomentar el reciclaje o minimizar el uso de los coches para
frenar el lanzamiento de CO2 a la atmósfera”, indica el especialista y
explicita luego la valoración que hacen del desarrollo sustentable, seguramente
uno de los temas más buscados por los lectores ecologistas, y las maneras en
las que trabajan estos contenidos en su mirada atenta a la comunidad local y
global. “El desarrollo sostenible consiste en gestionar adecuadamente los
recursos naturales de los que disponemos para que las generaciones futuras
puedan seguir disfrutando de ellos. Estos recursos no son inagotables y la
sociedad debe tenerlo presente. En este sentido, la función de los políticos es
fundamental, por lo que urge que lleguen a un acuerdo global para combatir el
cambio climático. La conferencia de Rio de Janeiro creó las bases de las
Agendas locales 21 que atribuyen a los ayuntamientos (municipios) un papel de
primer orden en la protección del medio ambiente, esto es una apuesta
estratégica de primer orden ya que en la actualidad el 33% de las emisiones de
CO2 provienen del tráfico rodado, la mayor parte del cual se genera en las
ciudades. Por lo cual es necesario dotar de medios a los ayuntamientos por
parte de las autoridades superiores, para situarlos en primera línea
de la reducción de los gases de efecto invernadero a través de políticas de
movilidad urbana, como transporte público, vehículos eléctricos o híbridos,
carriles-bici o fomento del teletrabajo”. En este sentido, cada comunidad, sea
cual fuese su tamaño, puede ir generando acciones para cambiar el rumbo de las
cosas. Es ahí donde, ciudadanos informados y con voluntad de acción, tienen
herramientas nuevas para comunicarse e intercambiar la más completa y compleja
información, para ser ellos mismos quienes se acerquen a sus autoridades y
ejerzan los derechos que da la ciudadanía, ya sea en un ayuntamiento español o
en cualquier municipio de la Argentina.
Focax es una red
social sobre voluntariado y medio ambiente hecha desde Málaga, España. En ella
es posible crear un perfil personal para comprometerse con proyectos o para
demandar colaboración en alguna causa. El nuevo sitio se plantea como una “alternativa a
las grandes redes”, ideada para personas, grupos y asociaciones “con conciencia
solidaria y participativa”. Cuenta con aplicaciones de vídeos, chat y
multiconferencias que permite publicar noticias sociales, contactar personas
interesadas en trabajar con estos temas, informarse de campañas de solidaridad
o participar en proyectos de voluntariado.
No hay comentarios:
Publicar un comentario